GA4の見方・使い方【初心者向け】最初に確認すべき5つの指標

GA4とは何か：Googleアナリティクスの基本

GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料のウェブ解析ツールです。ウェブサイトへの訪問者数・流入経路・行動・コンバージョンなどを詳しく分析できます。2023年にそれまでのUA（ユニバーサルアナリティクス）から完全移行したため、初めて触る方も多いかと思います。

この記事では、GA4の基本的な見方を初心者向けに解説します。

GA4の設置方法（基本）

まだGA4を設置していない場合は、以下の手順で設定します。

1. analytics.google.comにアクセスしてGoogleアカウントでログイン
2. 「プロパティを作成」からGA4プロパティを作成
3. データストリームにウェブサイトのURLを設定
4. 測定IDを取得してウェブサイトのheadタグに設置（WordPressならGoogleタグマネージャーまたはプラグインを使うと簡単）

最初に確認すべき5つの指標

指標1：セッション数（訪問数）

ウェブサイトへの「訪問」の数です。1人が複数回訪問した場合はそれぞれカウントされます。

確認場所：レポート → ライフサイクル → 集客 → 概要

見方：先月・先週との比較で増減トレンドを把握します。

指標2：流入チャネル（どこからアクセスしているか）

オーガニック検索・有料広告・SNS・直接アクセス（ブックマーク等）のどこから来ているかを示します。

確認場所：レポート → 集客 → トラフィック獲得

見方：最も多い流入源と、コンバージョン率が高い流入源を確認します。

指標3：エンゲージメント率

訪問者がサイトで「意味のある行動」をした割合です。旧UAの「直帰率」に代わる指標です。エンゲージメントセッション（10秒以上滞在・2ページ以上閲覧・コンバージョンのどれか）の割合で計算されます。

目安：50%以上あれば良好。それ以下の場合はコンテンツや訪問者の属性に問題がある可能性があります。

指標4：コンバージョン数・コンバージョン率

問い合わせ・購入など目標アクションの数と率です。

確認場所：レポート → エンゲージメント → コンバージョン

前提：コンバージョンを計測するには事前にコンバージョンイベントの設定が必要です（フォーム送信完了ページへの到達等）。

指標5：ページ別のパフォーマンス

どのページが最も閲覧されているか、エンゲージメント率が高いかを確認します。

確認場所：レポート → エンゲージメント → ページとスクリーン

見方：アクセスが多いのに離脱が多いページ＝改善優先度が高いページとして特定できます。

GA4で最初にやるべき設定

1. コンバージョンイベントの設定

問い合わせ完了・購入完了などをコンバージョンとして設定します。これがないと効果測定ができません。

2. Googleサーチコンソールとの連携

どのキーワードで検索されてサイトに来ているかがわかるようになります。GA4の「管理」→「サーチコンソールのリンク」から設定します。

3. Google広告との連携

Google広告を運用している場合は連携することで、広告経由のコンバージョン数・CPAをGA4で確認できます。

まとめ

GA4は最初は難しく感じますが、「セッション数→流入チャネル→コンバージョン」の3つを定点観測するだけでも十分に役立ちます。まずコンバージョン設定を済ませて、毎週同じ指標を確認する習慣をつけましょう。

GA4の設定・活用についてはWGSへご相談ください。

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