生成AIでLP作成は完成するか。現時点でできることとできないこと

結論から言うと、生成AIだけでLPは形になりますが、そのまま公開して売れるLPにはなりません。たたき台を作る作業はAIに任せられます。一方で、誰に何を伝えるかを決めることと、内容が本当かを確かめることは人の仕事です。

見た目が整った原稿はすぐに出てきます。ただ、読み返すと「どの会社にも当てはまる文章」になっていることがよくあります。この記事では、LP制作のどこにAIを使えて、どこに使えないのかを工程ごとに整理します。

AIが得意なこと・苦手なこと

AIが得意なこと

AIが得意なのは、材料を渡したうえで、たくさんの案を短時間で出す作業です。

• PASONAやAIDMAなどの型に沿ったコピーのたたき台を作る
• キャッチコピーの候補を何十本も出す
• よくある質問の候補を出す
• 長い文章を短くする、硬い表現を言い換える
• お客様の声やアンケートを、悩みごとに分類する

たとえば、キャッチコピーを20本出してもらい、そこから使えそうなものを数本に絞る使い方が効率的です。

AIが苦手なこと

苦手なのは、AIに渡されていない情報が必要な作業です。

• ターゲットが本当に困っていることを見つける
• そのお店や会社らしい言葉を見つける
• 実績や数字が正しいかを確かめる
• 読み手に「自分のことだ」と思わせる具体的な場面を書く

AIのコピーが「それっぽいが刺さらない」文章になるのは、多くの場合、具体的な材料が足りないからです。材料がなければ、AIは誰にでも当てはまる言葉で埋めます。

工程ごとの分担

LPの工程を、AIと人に分けると次のようになります。

AIに任せられるのは「案を増やす」作業です。「どれを選ぶか」と「それが本当か」は人が担当します。

現実的なAI活用の流れ

Step1：ターゲットとコアメッセージを人が決める

AIに頼む前に、誰に、何を、なぜ伝えるのかを決めます。ここが曖昧だと、AIの出力も曖昧になります。

次の4つを短い文章で書き出してください。

• 誰に向けたLPか（年齢よりも、今困っていること）
• お客様がよく口にする悩みの言葉
• 他社ではなく自社を選ぶ理由
• LPを読んだ人に取ってほしい行動

Step2：AIでたたき台を多めに作る

Step1のメモと、実際のお客様の声を渡して、キャッチコピー、本文、よくある質問のたたき台を複数作ってもらいます。この段階では質より量を優先します。

指示は具体的に書きます。「LPを書いて」ではなく、次のように材料と条件を渡します。

次の材料だけを使って、LPのキャッチコピーを20本書いてください。
・お客様：（今困っていること）
・お客様の言葉：（実際に聞いた言葉を3つ）
・自社の強み：（事実だけを3つ）
条件：材料にない実績や数字は書かないこと。
最後に、確認が必要な部分を一覧にしてください。

Step3：人が選んで磨く

出てきた案から使えそうなものを選び、自分の言葉に書き直します。全文をそのまま使わないでください。

自社の体験、具体的な数字、固有名詞を加えると、ようやく自社だけの文章になります。迷ったときは、声に出して読みます。自分が普段お客様に言わない言葉は、削るか言い換えてください。

LP制作で最も重要なのは言葉です。この点についてはLPコピーライティングの記事に詳しくまとめています。

公開前に必ず確認すること

AIの文章は、もっともらしい間違いを含むことがあります。公開する前に次の項目を確認してください。

1. 実績と数字：AIが作った実績、件数、満足度が混ざっていないか
2. お客様の声：実在しない声を載せていないか。作った声の掲載は景品表示法上の問題になります
3. 誇大な表現：「業界No.1」「必ず効果が出る」など、根拠を示せない言葉がないか
4. 業種のルール：医療、美容、健康食品などは、薬機法や業界の規制に合っているか
5. 他社との類似：既存の広告やコピーとそっくりになっていないか。似ている場合は著作権の問題が起きることがあります
6. 入力した情報：お客様の個人情報や社外秘の内容を、そのままAIに入力していないか

検索からの集客も狙うなら、AIの文章を大量に並べるだけのページは避けてください。Googleは作り方そのものより、読み手の役に立つかを重視しています。

AIだけで作ってよい場面、人を入れたい場面

広告費をかけるかどうかで、手間のかけ方を変えるのが現実的です。

広告を出すLPは、言葉のわずかな差が問い合わせの数に響きます。公開後は数字を見て、見出しやボタンの言葉を1つずつ試してください。AIは、次に試す案を出すところでも役に立ちます。

よくある質問

生成AIだけでLPは完成しますか？

形にはなりますが、そのまま公開するのはおすすめしません。誰に何を伝えるかの判断と、実績や数字が正しいかの確認は人の仕事です。AIはたたき台を作る役割で使い、最後は人が選んで直してください。

AIが書いた文章をそのままLPに使うと問題がありますか？

AIを使ったこと自体が問題になるわけではありません。問題になるのは内容です。実在しない実績やお客様の声、根拠のない表現、他社の表現とそっくりな文章は、法律上の問題につながります。公開前に事実と表現を確認してください。

AIでLPを作ると費用はどのくらい下がりますか？

案出しや下書きの時間は短くなりますが、調査と確認の手間は残ります。金額は作り方と依頼先で変わるので、制作費の総額より、どの工程を自社でできるかで比べてください。広告で集客するLPなら、公開後の改善まで含めて考えます。

どの生成AIを使えばいいですか？

サービスごとの差より、渡す材料の質のほうが結果に響きます。普段使っているものを1つ決めて、お客様の言葉と事実を渡してください。お客様の情報を入力する場合は、そのサービスの入力データの扱いを先に確認します。

まとめ

• AIに任せるのは、案を増やす作業
• 人が担当するのは、誰に何を伝えるかの判断と、内容が本当かの確認
• AIには実際のお客様の言葉と事実を渡す
• 公開前に実績、声、表現、法律面を確認する

まず今週は、お客様がよく口にする言葉を3つ書き出して、それをAIに渡すところから始めてください。