生成AIでLP作成は完成するか。現時点でできることとできないこと

ChatGPTでLP原稿を生成してみたら、見た目は完成しているのに「実際に使えるか」というと微妙だった。生成AIはLP制作のどこに使えて、どこに使えないか。現時点での整理をする。

AIが得意なこと・苦手なこと

AIが得意なこと

PASONAやAIDMA構造に沿ったコピーの「たたき台」を大量に作ること、キャッチコピーの候補を複数パターン出力すること、FAQ生成、類似表現の言い換え。20本のキャッチコピー候補を出してもらって、その中から使えるものを5本に絞る、という使い方が効率的だ。

AIが苦手なこと

ターゲットの深い感情を理解すること、そのブランド特有の言葉・トーンを発掘すること、「嘘くさくない文章」に仕上げること。AIが生成したコピーは「それっぽいが刺さらない」ことが多い。GPT-4oで20本のキャッチコピーを出してもらっても、そのまま使えるのは5本程度だ。残りの15本は「使えない」のではなく「そのまま使う気にならない」クオリティになる。

現実的なAI活用の流れ

Step1：ターゲットとコアメッセージを人間が決める

AIに任せる前に「誰に・何を・なぜ」を人間が明確にする。ターゲット設定とコアメッセージがブレていると、AIの出力もブレる。ゴミを入れればゴミが出るのはAIも同じだ。

Step2：AIでたたき台を大量生成する

コアメッセージを固めたら、AIにキャッチコピー・ボディコピー・FAQのたたき台を複数パターン作ってもらう。この段階では品質より量を重視する。

Step3：人間が選んで磨く

AIの出力から「使えそうなもの」を選んで、自分の言葉に書き直す。全文をそのまま使わない方が良い。AIが出したベースに「自分の体験・具体的な数字・固有名詞」を加えることで、初めてリアリティのある文章になる。

LP制作で最も重要なのは言葉だ。この点についてはLPコピーライティングの記事に詳しくまとめている。