ランディングページとホームページの違いとは？目的・構成・使い分けを解説

「ランディングページ」と「ホームページ」は何が違うのか

「ランディングページを作りたいのですが、ホームページとは何が違うんですか？」という質問をよく受けます。この2つは目的・構成・使用場面が全く異なります。違いを理解することで、自社に必要なものが明確になります。

ランディングページ（LP）とは

ランディングページ（LP）とは、主に「特定の1つの行動（問い合わせ・購入・資料請求など）」に誘導することを目的とした縦長の1ページのWebページです。

特徴：

• ナビゲーションメニューがない（他のページに離脱させない）
• 1つのCTA（行動喚起）に集中している
• 縦にスクロールしていく構成（1ページ完結）
• 主にWeb広告・SNS広告からの流入先として使われる

ホームページとは

一般的に「ホームページ」と呼ばれるのは、複数のページで構成されたWebサイト全体のことです（企業サイト・コーポレートサイト）。

特徴：

• トップページ・サービスページ・会社概要・ブログなど複数ページで構成される
• ナビゲーションメニューで各ページに移動できる
• 会社・ブランド全体の情報を網羅的に伝える
• SEO・指名検索・口コミからの流入に向いている

ランディングページとホームページの違い一覧

ランディングページが向いているケース

• Web広告（Google広告・Meta広告）を使って特定のサービスへ集客したい
• キャンペーン・期間限定オファーを訴求したい
• 特定の1つのサービスだけを売り込みたい
• 問い合わせ・資料請求・購入など明確なゴールがある

ホームページが向いているケース

• 会社全体の信頼性・ブランドを伝えたい
• 複数のサービスを展開している
• SEOで幅広いキーワードから集客したい
• 既存顧客への情報提供・お知らせ発信をしたい

ランディングページとホームページは「両方必要」

結論として、Web広告を活用する企業には両方が必要です。

• ホームページ（企業サイト）：SEO・指名検索で見込み客を集める。会社の信頼性・実績を伝える。
• ランディングページ（LP）：広告から流入した見込み客を具体的な行動（問い合わせ）に転換する。

広告のリンク先をホームページのトップページに設定している場合、訪問者が他のページに離脱してしまい、問い合わせにつながりにくくなります。広告の流入先は「その広告メッセージに特化したLP」にすることが鉄則です。

まとめ

ランディングページは「特定の行動に集中させるための1ページ」、ホームページは「会社全体の情報を提供するサイト」です。Web広告を運用するなら両方を持ち、使い分けることでCV数を最大化できます。

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